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　　當依靠中高端女裝賺錢越來越難時，不少上市公司開始進入醫學美容領域，聯手韓國資本開設整形醫院，繼續從女性身上賺錢。

　　近日，朗姿股份（002612.SZ）公告稱：將與韓國韓亞銀行共同出資8億元增資子公司。此次增資將用來推進所謂“泛時尚產業互聯生態圈”戰略。其中尤為重要的領域就是醫學美容。今年以來這家以中高端女裝為主營業務的上市公司，已經收購多家醫學美容公司。

　　盡管都針對女性市場，但服裝和醫療美容是兩個完全不同的行業。當主營的女裝業務營收和利潤持續下滑之后，進入同樣競爭激烈的醫學美容領域真的是一種好的選擇嗎？

　　服裝主業利潤暴跌 朗姿股份關店上百家

　　朗姿股份2011年在A股上市。2013年之后業績急速下滑。數據顯示，2014年、2015年朗姿股份歸屬于母公司股東的凈利潤分別為1.21億元，7445.64萬元，同比下降48.14%、38.58%。

　　2016年上半年公司實現營業收入4.73億元，較去年同期降低16.98%。在朗姿股份主營的服裝產品中，除褲裝外，其他產品收入均出現不同程度的下滑，其中上衣、外套營收同比下滑均超過20%。

　　今年上半年朗姿股份歸屬于母公司股東的凈利潤3840萬元，同比下降11.25%。而且在凈利潤中還有1175.86萬元來自理財投資收益，占到了凈利潤約三成。下圖是面包財經根據財報繪制的朗姿股份的財務數據：

　　公開資料顯示：該公司在上半年減少了29家門店（包括自營和經銷）。關店已經持續多年，公司門店總數從2013年末的573家，減少到今年6月份的457家。這意味著在過去的幾年，朗姿股份關停了一百多家門店，約占門店總數的五分之一。

　　20億元發展新業務 上半年過3億元布局醫療整容行業

　　面臨主業的頹勢，朗姿開始了“大轉型”，在2014年提出“泛時尚產業互聯生態圈”戰略。至今為開發新業務和轉型投資額和擬投資接近20億元，僅在今年上半年在醫美業務上就耗費超過3億元。

　　2016年4月朗姿股份投資韓國醫療美容服務集團DMG，快速切入醫美行業。6月份出資3.27億元，通過股權收購的方式實現對“米蘭柏羽”和“晶膚醫美”兩大醫美品牌的六家醫美公司的控制。此后公司業務將涉及整形、微整形、皮膚美容、牙科美容等業務。

　　醫療美容市場看起來似乎很誘人。根據中國整形美容協會2015年數據，全國醫美市場市值超千億,其中正規市場超400億，而且還有很大的上升趨勢。

　　多家整容公司薄利生存 營銷費用吞噬利潤

　　但這也是一個競爭非常慘烈的市場，多家上市公司已經蜂擁進入。今年年初，蘇寧環球就與韓國ID健康產業集團簽約，開展整形美容業務。復星醫藥與愛爾眼科也對醫美醫院業務有所涉及。

　　目前A股尚未由以醫療美容為主業IPO的公司。但新三板已經有多家同類企業上市，財報數據顯示：盡管毛利不低，但營銷費用高企，醫療美容的賺錢不易。下圖是面包財經（微信公眾號ID:mbcaijing）根據財報繪制的新三板部分上市美容公司的財務數據：

　　高昂的廣告宣傳費用在吞噬企業利潤的同時，也表明獲取客戶并不容易。財報數據顯示，麗都整形今年上半年的廣告宣傳費用為3514.13萬元，占公司營業成本的28.36%，是凈利潤的4.29倍。祥云醫療上半年廣告宣傳費用2359.73萬元，占營業成本的14.05%，是凈利潤的2.5倍。六家公司中有三家凈利潤率為個位數，一家虧損。

　　諸多醫療美容企業都陷入一片紅海，難以自拔的時候，半路出家的服裝企業能贏嗎？

　　小編寄語：愛美之心人皆有之，現在的醫院魚龍混雜如果您要選擇修復手術的時候一定要慎重。如果您選擇了要去進行手術，一定要選擇正規的整形醫院進行手術，這樣才能保證您的手術效果和安全。（文章來源：面包財經）

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